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园林公司涉足VR引关注 主题公园开发最亮眼

时间:2016-02-27 来源:证券时报 点击:132
在科幻电影《侏罗纪世界》中,主人公在公园里乘坐透明旋转球与恐龙游玩的画面令人印象深刻。随着VR(虚拟现实)技术在园林景观领
 在科幻电影《侏罗纪世界》中,主人公在公园里乘坐透明旋转球与恐龙游玩的画面令人印象深刻。随着VR(虚拟现实)技术在园林景观领域的应用程度不断加深,电影中的这一幕未来很可能人人都有机会去体验。如今,A股市场上已相继有两家园林公司涉足VR领域,且都在二级市场引起强烈反响。

  那么,园林景观产业与VR究竟能擦出怎样的火花?业内人士认为,设计端、评测端和表现端是VR技术与园林景观的三大结合点,而园林企业结合VR的最大优势,在于对VR主题公园的改造和开发。

  两家园林公司涉足VR

  岭南园林(41.60,0.00,0.00%)与VR的邂逅,早在VR概念尚未火爆之时便已开始。2015年5月,公司以5.5亿元的现金收购了恒润科技100%股权,后者是一家主营主题文化创意、4D特种影院系统集成、特种电影拍摄制作三大业务的企业,主要服务于国内大型主题文化公园、旅游景区、科博场馆及大型企事业单位。其中,主题文化创意和4D特种影院业务均与VR息息相关。

  首先,主题文化创意业务涵盖了为客户定制包括“飞翔球幕、360度全景、5D动感穿越、黑暗骑乘、多媒体剧场”等在内的全品类特种影院核心设备,以互动体验设备、多媒体技术、虚拟仿真技术等多种高科技技术为外延,其中涉及的虚拟仿真技术就是VR技术应用。

  另外,4D影院系统集成业务将利用包括“烟雾、雨水、光电、气泡、热浪、寒风、布景”等在内的环境模拟配套设备以及4D动感座椅来推动观影内容的故事情节发展,帮助科博馆所、电影院线等机构聚集人气,提升现实体验。同时,恒润科技正在建设的新厂房项目,规划中包括自有的2000平方米大型特效摄影棚和立体测试演示厅,未来可协助在项目正式交付前进行场外成套系统的模拟安装及效果检测,最大限度确保整体项目的一次性交付通过率。这也是VR技术的重要应用之一。

  此外,2015年9月,恒润科技宣布与英国的Holovis公司就拓展国内外特种影院及主题项目业务等展开深入合作。公开资料显示,Holovis系一家全球领先的感官体验创新及方案供应商,经营范围涉及多种主要市场领域并且致力于设计沉浸式解决方案,可为客户提供高度专业化的多通道显示设备、2D和3D影院、便携式固定球幕影院和全沉浸式3D虚拟现实体验。

  另一家园林公司棕榈园林(22.93,0.00,0.00%)则是在今年2月与VR“结缘”。公司宣布出资2000万元入股棕榈满天星VR产业投资基金(有限合伙),该基金重点聚焦VR、AR等相关技术及产业化方向,目前已投资公司包括加你科技、厦门指挥家、乐客VR和第十区。

  涉足VR后,两家公司的股价均有十分明显的表现。岭南园林复牌后股价连续5日涨停,即使期间经历了市场下挫,但自复牌至今公司股价仍累计上涨超过120%。而棕榈园林在复牌后也连续3日涨停,至今累计涨幅超过35%。
 

业务嫁接是重点

  至于为何涉足VR,两家公司各有说法,但都强调了VR对公司业务的嫁接与转型作用。

  岭南园林表示,公司与恒润科技本身客户机构具有一定的同一性且业务互补。本次交易将实现将恒润科技殷实的文化创意底蕴和数字体验跨界定制能力与公司现有园林绿化业务项目进行优质嫁接,发展“互动体验创意生态”战略,借助恒润科技在主题文化创意领域的丰富经验,在公司遍布全国的项目群中优选具有区域示范作用的代表性项目进行二次业务开发。

  具体到如何将VR与园林嫁接,岭南园林表示,将以公司现有主业所积淀的现实生态环境塑造能力为依托,寻找包括但不限于区域民俗文化、史实、文学、影视等具有殷实受众基础的品牌内容为主题,将主题内容中的虚拟生态在线下实体环境中进行创意重塑,并借助影视实拍、CG(计算机图像处理)、增强现实等多媒体处理及展示技术将主题内容情节进行还原,打造集“生态景观、文化旅游”于一体的生态人文体验产业链。同时表示,通过增强人与环境、人与文化间的互动体验,形成比传统园林企业更具备人文体验定制能力,比传统旅游企业更擅于生态环境塑造的差异化竞争优势,逐步将公司自有品牌定位由现有主业的渠道品牌下沉至更具市场消费潜力的终端品牌,实现公司自有品牌价值在万亿级终端消费市场的提升。

  棕榈园林则认为,入股VR产业基金,一方面在于公司VR/AR技术及应用平台的搭建,有助于为公司快速挖掘潜在投资机会和业务合作伙伴,有助于公司构建VR/AR技术及应用平台。另一方面,在于加快融合新技术和创新产业资源,有助于加强VR/AR技术与公司泛规划设计、商业地产景观配套、生态城镇配套产业的迭代升级,实现“VR/AR+”的新业态,为公司生态城镇建设提供重要的技术要素和产业要素,增强技术实力和生态城镇产业活力。
 

园林与VR的三大结合点

  从业内人士处了解到,目前VR技术与景观园林的具体结合主要体现在三个方面:设计端、评测端和表现端。

  在园林景观设计领域,虚拟现实技术作为一种独特的技术手段,可以有效地解决抽象思维与其所产生的实体间的联系问题。它具有安全、低成本、几乎不受环境条件的约束、随时可按意愿改变时间或是比例尺等实际优点,设计师不仅能够充分发挥其艺术想象力,更能够在前期设计阶段就与实际相结合,缩短设计周期,提高设计质量,节省投资。虚拟现实技术可应用于园林景观项目全生命周期的信息化管理。

  在设计过程中,设计师会利用虚拟现实技术建立一个全面、直观、可交互、如实反映设计的三维虚拟模型,便于更直观、全面了解设计,也方便设计师对设计细节进行局部修改,并实时地与修改前的方案进行分析比较。而棕榈园林提出的加强VR/AR技术与泛规划设计的结合就是在设计端的应用。

  其次是评测端。VR技术由于具备高度交互感和临场感,使得设计不仅仅是设计师的工作,用户、管理部门都可起到辅助决策的作用,特别是便于方案测评和成果展示。在虚拟的建筑三维空间中,可以实时地切换不同的方案,利用不同的人不同的视角,有助于比较不同的建筑方案的特点与不足,加速项目管理人员之间的有效沟通和交流,并可以带上数据手套等交互设备,与建筑物体进行互动,提升项目决策效率。

  最后是表现端,即直接为景观的参观者提供模拟互动体验。目前这一模式尚处于探索阶段,但业内公认最有可能的应用方向就是主题公园和特种影院。通过较大规模的虚拟成像以及体感交互等手段,能够实现如同进入电影或视频游戏中参加真正的冒险,带给参与者类似于《侏罗纪世界》般身临其境的体验。

  对此,一位行业分析人士向证券时报·莲花财经记者表示,针对目前园林行业而言,设计端和评测端其实已经介入应用层面,且渗透率正在不断提高,但其主要意义在于提高园林企业自身的立项和设计能力,整体市场空间仍受限。但表现端则直接面向具备观光娱乐需求的终端消费人群,将明显改变未来的观光旅游及娱乐方式,蕴含着极为广阔的市场空间。

  该人士还指出,由于园林公司拥有大量景观项目资源,因此拥有将大量传统项目二次改造为VR主题公园的项目储备,这也是园林企业与VR结合的最大优势。此外,具备优质IP的企业也有望借此分一杯羹,因为主题公园的建设除了硬件设备的投入,还需要大量优质IP内容作为“软件”投入。

  国泰君安(17.990,0.00,0.00%)研究报告认为,中国主题公园市场规模到2020年保守估计为360亿元。证券时报·莲花财经记者也注意到,作为全球主题公园巨头的迪士尼也在2015年9月宣布,向致力于虚拟现实技术的创业公司JauntVR投资6600万美元,帮助该公司开发可360度全方位拍摄的摄影机。此外,迪士尼互动业务总裁詹姆斯·皮塔罗透露,迪士尼计划将《迪士尼无限》和其他游戏拓展至虚拟现实世界,也可能开发新的虚拟现实或现实增强游戏。

  资料图

  迪士尼去年宣布,向VR领域投资6600万美元。业内人士分析,主题公园改造与开发,将是园林公司与VR结合的最大看点。

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